奢侈品品牌开店速度放缓

  

尽管奢侈品牌在华门店数量不断增长,但2011年以来开店速度正趋于放缓。

  

COACH中国区总裁赛理格在接受采访时表示,COACH从今年起将以每年至少新开30家门店的速度,布局中国市场,通过快速稳固市场份额巩固其在中国的优势地位。

  

目前路易铭旗下的路易威登在国内市场上门店数量超过40家,来自意大利的GUCCI在中国市场门店数量向60家增长,伴随着各大购物中心不断深入中国二三线城市,奢侈品的新店也在不断增加。例如GUCCI,2011年在国内新开门店数量为12家。

  

尽管奢侈品品牌在中国市场上抢占地盘的激战正在上演,但贝恩的报告显示,2011年各大奢侈品品牌的开店速度开始放缓,2009年奢侈品主要品牌在中国新开门店为150家,2010年新开门店达160家左右,而截至2011年9月底,奢侈品牌在华新开门店约为90家。

  

开店速度的放缓意味着奢侈品行业逐步进入后地盘战争时代,各大品牌在中国市场的竞争已从争夺地盘、快速扩张,转移到着重培养消费者的品牌忠诚度上,而这给类似COACH这样定价远低于其他品牌的高端品牌留下了扩张空间。

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