赛场外没有硝烟的广告战

  

正如此前所提到,除了比赛和文娱表演之外,最新广告电视片也是超级碗的一大看点。考虑到数字惊人的受众群体,超级碗引发的“广告战”也就不难理解了。商家不仅毫不吝惜制作费和广告费,在广告内容上也是下足了文章,单纯宣传产品已经不够了,讽刺竞争对手才是王道!比如说去年超级碗摩托罗拉就在自己发布的平板电脑广告中讽刺苹果用户“死气沉沉”,而今年三星也有样学样,为自己即将在美国发售的GALAXY NOTE投放了长达一分半钟的广告,嘲笑苹果用户排队购买IPHONE。

  

不过,出手最狠的还是雪佛兰。该品牌巧妙地利用了玛雅历预测的2012末日之灾:广告中一帮车主驾驶着雪佛兰的汽车在废墟中驶过,还特意停下来悼念一位挂掉的朋友,因为他“开的是福特汽车”。此广告一出立即有网友笑称,买不起船票的,可以考虑买辆雪佛兰了。不过,该广告也立马引来了福特汽车的不满,后者已经致信雪佛兰的母公司通用集团,要求撤下这条广告。对一条广告重视到这种程度,超级碗的影响力由此可见一斑。

  

当然,也有不那么夹枪带棒的广告,同样能起到很好的宣传效应。比如说一服装品牌的广告,从头到尾就是只穿一条内裤的贝克汉姆在大秀文身,性感眼神加上令人喷血的身材恐怕能立马引来不少人抢购。

  

一则新颖的广告也吸引了众多人的目光:一只斗牛犬穿着该品牌的运动鞋在赛跑中将其他狗远远甩在身后,当它发现自己遥遥领先时居然收住了脚步,却用迈克尔·杰克逊的太空步撞线,最后NBA小牛队老板库班还在该广告片中打了一下酱油,抱着这只冠军狗发表了一句“感言”。难怪不少人都对这则广告赞不绝口,称之为“今年超级碗最好的广告”。

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