中国消费者提振欧洲奢侈品销售

  

欧洲奢侈品销售摆脱了2009年的阴影,出现令人兴奋的复苏,而复苏势头似乎会持续到圣诞节,因为中国游客的消费提振了欧洲奢侈品销售。

  

但奢侈品零售商提醒说,如果欧元急剧攀升,零售业的火爆程度可能会受到一定程度的削弱。

  

咨询公司贝恩公司(Bain & Co.)数据显示,全球奢侈品销售额去年下挫8%。这里所说的奢侈品包括服装、手袋、手表和化妆品在内的高端商品等。不过2010年奢侈品销售额和利润双双激增,一如今年快速上涨的股价。道琼斯奢侈品指数(Dow Jones Luxury Index)去年大涨34%。该指数衡量的是世界范围内大部分收入来自奢侈商品和服务的公司的业绩。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的旅客,他们利用欧元贬值的机会大肆购物。欧元在6月份跌至四年最低点。

  

意大利珠宝商Bulgari SpA首席执行长特朗潘尼(Francesco Trapani)特别指出,中国消费者是推动其三季度欧洲销售额上涨11%的很大因素。

  

法国奢侈品生产和零售集团公司PPR SA旗下古奇(Gucci)欧洲销售额中,游客消费超过50%。该公司表示,2010年1至9月,中国游客数量较去年同期增长了近一倍,几乎占到该公司欧洲销售额的22%。该公司旗下拥有伊夫-圣罗兰(Yves Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)和史黛拉-麦卡托尼(Stella McCartney)等众多时装品牌。

  

富裕的中国消费者前往欧洲,是因为中国国内奢侈品价格比欧洲要高,或没有欧洲的款式。

  

咨询公司Tourism Economics预计,今年访问西欧的中国游客将增至240万人次,而2009年只有200万。另外,中国游客在欧洲的消费也在不断增加。免税购物公司Global Blue数据显示,今年1至10月,中国游客的消费较上年同期增长了99%。在提供退税服务的高档商场中,今年每笔交易金额平均达718欧元(合932美元)。

  

虽然奢侈品公司好几年来一直在新兴市场拼力争取消费者,并且多半已在中国和迪拜等地大规模扩张其零售业务,但今年这些地方的消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。

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